男士早已不是美容时尚的绝缘体，6月20日这个父亲节让我们更有理由去关注美容时尚领域中男性这个越来越重要的群体。
据了解，近年男士化妆品在全球范围内呈现迅猛增长的势头，据一份调查显示：美国男士1999年在美容方面的消费金额就已达95亿美元，平均每4个进美容院的人中就有一位是男性；中国拥有近亿的成熟男性消费者，男士化妆品的市场前景和巨大的潜力已引起化妆品厂家的密切注意。对国内这个新兴化妆品市场，行业人士最爱用“新酷男人”来形容，而事实上情况真是如此吗？
男士的时尚是经典的、高档的，虽然目前时尚界对男士时尚的关注力度有所增加，以男士为主角的服装秀开始逐渐增多，但大多数的时尚焦点仍集中在女士身上，男士在美容、服饰等方面有哪些最新潮流？一些前卫或有品位的男士对新酷的概念如何理解？新酷男人的生活是怎样的？怎样以新酷男人的生活标准为父亲挑选高质素的礼物？
在时尚圈子里“混”了一段时间，脑子里却有一个老是挥不掉的、不时尚的念头：时尚是重女轻男的。于是洋洋洒洒地写了篇时尚评论，题为《美容的新女权主义》，大肆宣扬女性在美容时尚领域越来越有自己的主张和个性。怎知，见报不数日，一仁兄打电话来“抗议”，说此为极度不时尚的评论，如今的男士也与美容时尚关系密切了。听此言后不久去看了一场以男模特为主角的内衣秀，在大开眼界之余那个不时尚的念头出现了一些动摇；最近又在做新酷男士的专题，与几位品位男士接触多了，发现原来男士也很时尚，而且他们的时尚比女士的来得更有韵味和深度。只可惜，这种男士时尚的观念还处于萌芽阶段。
事实上，对大多数女人和男人来说，男士不需美容时尚已经成为一种观念，女士的美被公认为构成环境美的人文因素，而男士的美则是个有争议的话题。如今人们已学会用宽容的态度去欣赏并接受女士不同的美，而对男子则要求拥有唯一的表情——粗犷、冷酷的阳刚美，其他再多一点的装饰都被视为涂脂抹粉的娘娘腔。似乎上帝造人时就已注定美丽只属于女人，男人就该是不修边幅、一身臭汗。
如今，这些条条框框正在被一个又一个地打破，人们越来越以宽容的态度看待这一切：摇滚歌手大卫·鲍依、篮球明星罗德曼涂眼影，贝克汉姆搽唇膏穿裙子，此类孔雀般打扮的男士逐渐在时尚界出现。
而在生活当中，用剃须膏和手动剃须刀刮脸、洒上古龙水出门上班、带着男人独有的清新气息出席重要约会、周末去美容院SPA等细节……在“新好男人”或“时尚先生”这些应运而生的时髦称谓里，其着眼点实为男人的另一种视角。人们不再以传统的眼光去看男人，包括男人的衣着和行为。正是如此，男人的流行触角已伸向方方面面。
但是，时尚对于男人来说应该是“内容”重于“形式”，男人的时尚细节不仅需用眼睛欣赏，还要用心灵感悟，而不少男士却把时尚理解为一杯急速解渴的冰冻饮料，仰天而饮却毫无感觉。他们喜欢五颜六色的衣服，喜欢花半天时间把自己的头发弄得花花绿绿，喜欢往身上喷一大堆不适合自己的香料，再乱七八糟地把一堆名牌往身上穿。要说的是，男士的时尚比女士来得更有要求，品位、个性是最基本的要求。
国内男士美容时尚的意识和观念仍走得很慢很窄，这也是让许多化妆品商家以及男士美容院大嚷没有市场需求的主要原因。在男士美容时尚这一观念的更新过程中，除了男人要不断更新思想之外，男人身边的女人们的力量也不容忽视，她们会在潜移默化中把男士也需要美丽。
